소비자의 의식, 활동, 태도 등을 포함하는 복합적인 생활의 틀이다.

라이프스타일의 변화는 새로운 제품에 대한 수요를 창출하지 못한다.

소비자 구매형태에 중요한 영향을 끼친다.

소비자의 문화, 사회, 심리적 특성에 의하여 라이프스타일이 형성된다.