경쟁점은 표적고객, 취급상품, 가격, 서비스 유형 등에 의해 설정되며, 점포이미지와는 무관하다.

고객의 의식속에 경쟁들이 어떻게 포지셔닝되어 있는지를 분석해야 한다.

패션마케팅에 대한 경쟁사의 전략을 조사해야 한다.

패션업체는 자사의 상대적 위치를 파악하고 경쟁사의 강점에 대처라기 위해 경쟁업체에 대한 정기적, 비정기적 조사를 실시해야 한다.