자사브랜드를 어떤 시장세분화 영역에 설정할 것인가를 명확히 해준다.

실체성 있는 잠재시장을 발견할 수 있다.

경쟁브랜드와의 차별화를 위한 전략 수립에도 매우 유익하다.

어떤 영역의 브랜드가 유망할 것인가를 예측 자료로 서도 그 활용가치가 높다.