창작자를 의미하여 자신만의 독창적인 디자인을 한다.

경우에 따라 코디네이터와 동의어로 사용되기도 한다.

가격을 잘 파악하여 상품화할 수 있는 스타일로 완성하는 업무를 수행한다.

머천다이저의 보조 역할을 수행하기도 한다.