사회 하위문화 집단의 패션이 사회전반에 전파되는 현상이다.

1904년 사회학자 심멜(George Simmel)에 의해 발표되었다.

1960년대 미니스커트와 부츠가 그 대표적인 예이다.

하위문화 집단은 소수민족, 청소년, 노동자, 윤락여성 등이 해당된다.