상품의 품질과 보증이 우선시 되어야 한다.

효과적인 물류체계를 통해 신속하고 안전하게 배달되어야 한다.

모든 기업에게 기회를 주고 자유경쟁이 가능한 환경을 만들어야 한다.

다양한 상품보다는 한 가지 상품만 구비하여 이에 대한 정보만을 제공한다.