구매 성향(비교기준), 개인 또는 주관적(일반소비자), 전문적 또는 객관적(기업구매자)

구매 단위(비교기준), 소량(일반소비자), 대량(기업구매자)

구매자 위치(비교기준), 지리적 집중(일반소비자), 지리적 분산(기업구매자)

구매자의 수(비교기준), 다수(일반소비자), 소수(기업구매자)