인터넷이라는 가상공간을 활용하여 마케팅 활동을 한다.

인터넷 시대에 맞추어 시장점유율 상승을 목적으로 하는 마케팅 수단이다.

마케팅 목적에 적합한 컨텐츠(contents)의 개발과 웹을 이용한 프로모션(promotion) 등 효과적인 마케팅을 수행하기 위해 기술적인 지원이 필요하다.

인터넷 마케팅이 활성화되기 위해서는 인터넷을 이용하는 소비자들의 특성과 매체의 특성이 잘 반영될 수 있는 인터넷 환경 분석이 이루어져야 한다.