기존 업체들도 인터넷 진출을 활발히 하고 있다.

인터넷의 도입으로 중간상을 배제한 생산자와 소비자의 직접거래가 용이하다.

인터넷의 등장으로 중간상에 대한 새로운 역할이 요구되고 있다.

인터넷의 등장으로 기존 유통업자들과의 갈등이 해소되고 있다.