이 모델의 예로는 인터넷 쇼핑몰, 역경매, 공동구매 등이 있다.

기업이 상대하는 소비자는 B2B에서의 거래 상대와 다르다.

다양한 상품을 몰(mall)을 통해 보여주고 상품의 설명을 붙이는 등의 배려를 해야 한다.

이 모델의 응용을 위해 EDI나 VAN과 같은 것들이 적용되어 왔다.