시간적, 공간적 제약을 극복하여 언제 어디서나 상품 구입이 가능하다.

구매의사 결정 과정에서 다양한 상품 정보를 확보 할 수 있어 합리적인 구매의사 결정을 할 수 있다.

유통 단계의 단축으로 상대적으로 저렴한 가격으로 구매할 수 있다.

계획에서 벗어난 과다한 구매를 할 가능성이 상대적으로 높다.