상거래의 시간적, 공간적 제약을 극복할 수 있어 전세계를 상대로 영업할 수 있다.

상거래의 거점이 가상공간이므로 고정비용 및 간접비용을 절감할 수 있다.

제품 간의 경쟁이 약화되고 브랜드 중요성이 감소한다.

시장 진입 장벽이 낮고 시장 확대가 용이하다.