비용절감과 소요인원 감소 효과를 가져왔다.

유통구조 상에서 과거에 소매업체에 위치했던 경로 파워(channel power)가 제조업체로 이동했다.

생산자에서 직접 소비자로 연결되는 유통구조가 가능해졌다.

온라인 광고시장이 빠르게 성장하여 전통 매체를 이용한 광고 시장의 추월을 가속화하고 있다.