인터넷 기술의 발전과 응용수준의 다양화 및 첨단화가 심화되고 있다.

단기적 목표 달성을 위해 과거 중점적으로 실행하여야 한다.

인터넷 마케팅 환경은 기업의 주위 환경과 강점과 약점을 고려하여 분석하여야 한다.

산업사회에서 정보화사회 구조로 변화하여 지식사회로 변화하고 있다.