기획 아이디어를 어떻게, 어떤 대상에 적용할 것인가 판단

시대 변화에 민감해야 하고 독자의 의식 변화를 예견

문화적 배경에 근거하여 독자들이 공감할 수 있도록 고안

시간과 공간을 뛰어넘어 확대 이용이 가능한 연속적인 파급 효과