적당한 넓이의 단 구성으로 읽기 쉬워야 한다.

중요성의 우선순위가 정해져서 즉각적인 커뮤니케이션이 이루어져야 한다.

글과 그림의 표현이 조화로워 기억에 남을 수 있어야 한다.

언어와 디자인은 복잡하더라도 최대한 화려한 것을 사용한다.