주된 독자층의 성별, 나이, 교육수준, 기호 등을 고려하여 지정한다.

독자에게 불안감, 초조감을 주는 배색 지정은 지양하는 것이 좋다.

종이의 지질에 따라 발색 효과의 차이를 고려해서 지정해야 한다.

색의 조합은 한 지면에 될 수 있는 한 많은 종류를 사용하여 화려하게 지정한다.