최소의 비용으로 최대의 효과를 얻는 경제성을 의미한다.

동일한 자원을 가지고 최대의 결과를 얻을 때 달성될 수 있기 때문에 효율성의 판단은 객관적으로 이루어질 수 있다.

동일한 결과를 얻기 위해 최소한의 자원을 사용한다.

자신의 선호에 따라 구매행동을 한다면 소비자에게 가장 큰 이익이 있다.