단순한 내용으로 시작하여 복잡한 내용으로 이어간다.

일반적인 내용을 제시하고 특수한 사례를 덧붙인다.

시ㆍ청각자료를 적절히 배합하여 소비자의 흥미를 유발한다.

효과적인 정보제공을 위해 전문가 수준에 맞도록 구성한다.