소비자 자신에게 스스로 축하 또는 상을 주기 위해 소비하는 행위이다.

소비를 통해 자신의 가치와 정체성을 찾으려는 성향이 강할수록 보상소비에 영향을 미친다.

자율성 상실이나 자아존중감 결핍 등의 심리적 문제를 해결하기 위해 자기보상 차원에서 이뤄진다.

자신의 능력과 존재가치를 부각시키려고 하는 지배본능이 보상소비의 형태로 구체화된다.