판매자와 소비자(구매자), 상품이 집결하는 장소

수요와 공급에 관한 정보가 교환되고 매매가 이루어지는 매개체

상품을 판매하려는 측과 구매하려는 측의 힘이 조화되어 서로 협동하는 체제

상품을 판매하려는 측과 구매하려는 측의 힘이 대립되면서 경쟁과 충돌이 일어나 정보의 자율적 교환과 자율적 매매가 일어나는 체제