공통된 부류 내에서 하위적으로 갖는 공통된 부류를 하위문화라고 한다.

문화는 소비자구매 의사결정과정에 영향을 미치는 요인이다.

문화는 기업의 상품개발, 판매전략 등에 중요한 요인으로 활용된다.

소비자의사결정에서 하위문화 보다는 전체적인 차원의 문화가 좀 더 중요하게 생각된다.