생활에 필요한 다양한 기술을 제공하므로 합리적 소비생황을 할 수 있다.

소비자만족을 증대시키고 소비자불만과 불평을 감소 시킨다.

소비자가 제한된 자원으로 합리적 구매를 통해 경제적 효용을 극대화 할 수 있다.

소비자와 사업자 사이에 힘의 균형을 이루게 한다.