소비자에게 생산자로서의 역할을 인식시키고, 역할 수행에 필요한 지식을 전달하는 것이다.

소비자의 권리와 책임을 이해하고, 시민으로서의 역할수행을 잘하게 하는 것이다.

현명한 소비자로서의 역할을 수행 할 수 있는 소비자능력을 양성하기 위한 것이다.

소비자가 스스로 선택해서 행동할 수 있는 능력을 길러주는 것으로 행동을 변화시키는 데 목적이 있다.