사회학, 심리학, 경제학 등의 접근방법을 통합하여 발전되었다.

제변수나 변수간 관계는 상당 부분 행동과학에서 발전된 이론에 토대를 두고 있다.

대표적 모델로서 니코시아모델, 하워드-쉐스모델, 엥겔모델은 의사결정과정에 초점을 둔다.

소비자행동에 대한 정보처리적 접근방법으로부터 많은 영향을 받아 형성되었다.