재무적 위험-구매가 잘못되었거나 서비스가 제대로 수행되지 않았을 때 발생할 수 있는 금전적인 손실

심리적 위험-특정 서비스의 구매로 인해 구매자의 자존심이 손상 받을 가능성

물리적 위험-구입한 서비스가 애초에 구매했던 의도와 달리 제대로 기능을 발휘하지 않아 경제적 손실의 위험

사회적 위험-특정 서비스를 구매함으로써 구매자의 사회적인 지위가 손상받을 위험