생산자가 직접 유통경로를 개척하는 것이 경제적임

유통기관의 존재는 시간 및 장소 효용을 저하시킴

농산물의 경우, 공산품에 비하여 상품의 동질화가 용이함

유통경로가 다양할수록 제품의 최종가격은 낮아짐