기업이 어떤 사업과 시장에서 경쟁하고자 하는지를 규정할 수 있게 된다.

여러 가지 대안들로부터 구체적인 표적시장과 마케팅믹스로 좁혀갈 수 있게 해준다.

다양한 전략들의 장ㆍ단점을 살필 수 있게 해준다.

경쟁전략을 개발할 수 있게 해 준다.