소비자의 선호가 내적으로 완전하고 일관성이 있다면 합리적이라고 할 수 있다.

가능한 최소의 투입으로 최대의 결과를 얻을 때 달성된다.

효율성과 같은 개념이다.

구매이득과 소비자만족이 결합된 개념이다.