가격이 높으면 제품의 질도 좋을 것이라는 믿음은 항상 옳다.

정보탐색을 많이 할수록 구매이득이 높아질 것이다.

가계예산에서 차지하는 비중에 따라 정보탐색량이 달라진다.

광고는 제품에 대한 정확한 정보를 가장 잘 알려준다.