마케터 주도적 원천의 정보에는 광고, 각종매체, 신문기사 등이 포함된다.

정보탐색은 일반적으로 내적 탐색에서 시작하여 외적탐색으로 이러진다.

소비자 주도적 원천의 정보는 신뢰할 수 있으나 객관성이 결여된다.

정보탐색에 드는 비용이 탐색 이득과 같거나 작을 때 참색활동을 계속하게 된다.