도입기→성장기→성숙기→포화기→쇠퇴기의 단계를 거친다.

점차 제품의 수명주기가 길어지는 추세이다.

도입기의 광고는 상표지명도를 높이는데 주된 목적이 있다.

성장기는 제품의 매출액이 늘어나는 시기이다.