소비자 사용가치를 의미한다.

인간의 소비욕구는 특정한 사물에 대한 욕구보다 이미지에 대한 욕구로 변하고 있다.

소비자 사물에 대한 욕구를 충족시키는 것이다.

소비란 개인적인 교환가치를 산출하는 것이다.