우리나라는 2000년에 UN이 분류한 ‘고령사회’에 진입하게 되었는데, 노인 인구의 증가는 평균수명 증가, 보건의료 기술의 발달로 지속되고 있다.

노인소비자란 생애주기상 노년기 또는 독거기에 있는 사람으로 시장에서 구매 의사 결정에 참여하거나 실제 구매력을 가진 사람을 의미한다.

노인소비자는 위험회피 의식이 강하고 안전, 건강욕구가 강하며 과거향수 지향의식이 강하다.

노인소비자는 소극적, 수동적, 내성적이며 사기ㆍ기만에 희생당하기 쉬우며, 동질적인 시장패턴을 지니 소비자층은 아니다.