등급체계가 있는 선호에 따라 일관성 있게 행동한다.

최소의 비용으로 최대의 효과를 얻는 경제성을 의미한다.

주어진 자원 내에서 최대의 소비수준을 획득하는 것이다.

동일한 결과를 얻기 위해 최소한의 자원을 사용하는 것이다.