시장경제에서 최종적 의사결정권이 소비자에게 있다는 것을 의미한다.

경제적 개념이기보다는 법률적 개념이다.

소비생활을 함에 있어서 선택권의 자유가 보장되는 것을 의미한다.

경제적· 법률적 개념이기보다는 윤리적 개념이다.