아동은 자기주장과 구매의사가 다른 연령층보다 강하기 때문이다.

아동은 광고에 주목하고 광고메세지를 다른 연령층보다 잘 믿기 때문이다.

아동기에 상표에 대한 인지와 상표선호도가 형성되기 때문이다.

아동은 부모를 졸라 언제라도 구매할 수 있는 집단이기 때문이다.