지나치게 구매에 이끌리고 구매욕구를 억제하지 못한다.

프라이버시를 중시하며 남다르고 독특한 상품을 선호한다.

제품 및 서비스가 환경에 미치는 결과에 대해 의식 있는 관심을 갖는다.

개인의 소유보다는 사용 자체에 관심을 보여 상품의 기능성을 중시한다.