대체로 가격이 높으면 제품의 질도 좋을 것이라는 것은 대부분의 제품분야에서 성립한다.

정보탐색을 많이 할수록 구매이득이 높아질 것이다.

정보탐색비용을 고려하여 정보탐색량이 달라진다.

사용후기는 제품에 대한 정확한 정보를 가장 잘 알려준다.