일단 공개된 소비자 정보는 배타성을 갖는다.

공급자와 소비자 간에 정보의 비대칭성이 존재한다.

소비자 정보는 사용해도 소진되지 않으므로 반복해서 계속적으로 사용할 수 있다.

소비자의 정보처리능력에 비해 정보량이 지나치게 많으면 의사결정의 효율성이 떨어진다.