충동적으로 상품을 구매하기 때문에 상품에는 무관심하다.

특정 상품의 브랜드를 좋아하여 반복적으로 구매한다.

상품의 상징성이나 구매자 자신의 이미지고양에 민감하다.

합리적인 구매동기 부여에 민감하다.