사람들이 살아가고 돈과 시간을 소비하는 전반적인 양식을 의미하는 것이다.

생활의 구조적 측면인 생활의식, 생활행동, 관심 등이 복합되어 있는 것이다.

생활수준의 전반적인 향상이 높은 지식과 자기의식, 개성 및 자기주관을 가진 다양한 소비자 계층이 등장하고 있다.

라이프스타일의 변화는 기술혁신과 정보화로부터 큰 영향을 받지 않는 개성에 주목한다.