보관하기 쉽게 디자인되어야 한다.

여러 조건하에서도 필요한 정보를 전달할 수 있어야 한다.

어떤 상태에서든지 매혹적으로 보이도록 디자인되어야 한다.

상표명과 내용물에 관한 표현보다 전시효과가 더중시되어야 한다.