소비자의 욕구, 생활양식 등을 고려한다.

영업부서, 판매처로부터 아이디어 제안을 받는다.

제안된 아이디어를 상호 비판을 통해 가려낸다.

자신의 관찰 경험을 디자인에 자연스럽게 연결하여 아이디어 발상과 전개에 활용한다.