CIP는 기업의 모든 디자인 활동에 통합된 시각적 이미지를 갖게 하여 상승효과를 거두는 것을 의미한다.

영국에서는 원해 CIP 개념이 그래픽 디자인을 위주로 하는 하우스 스타일로 간주되고 있다.

기업의 형태와 구성원의 행동양식에서 품질화를 추구하려는 것을 이념적 동질화(MI)한다.

CIP를 기업 활동의 시각적인 측면보다는 총체적인 기업경영의 문제로 해석하려는 경향이 있다.