마케팅은 크게 미시마케팅과 거시마케팅으로 구분할 수 있다.

경영현상으로서의 성격으로 확대되고 있다.

마케팅이란 교환과정을 통하여 욕구와 필요를 충족시키려는 인간의 활동을 뜻한다.

마케팅은 생산 활동이 주요 연구대상이다.