구매자가 구입하는 그 장소에서 이루어지는 광고를 의미한다.

소매점 광고로서 매장에서의 소비자 행동양식에 초점을 맞춘 것이다.

P.O.P 광고 개념이 성립된 것은 1930년대 미국에서이다.

실제 구매행동을 유발시키기보다는 이미지 정보를 전달하는 역할을 수행한다.