이상적인 디자인을 추구하되 실현 가능한 것이어야 한다.

개인적인 성향에 맞추기 위해 기계적인 생산 활동을 추구한다.

미적조형과 기능, 실용성 사이에서 균형을 이루어야 한다.

소비자의 요구사항과 디자이너로서의 전문적인 의견을 적절히 조율해야 한다.