남성들은 비교적 어두운 톤을 선호하고 여성들은 밝고 맑은 톤을 선호하는 경향이 있다.

문화적인 차이가 있있는 국가들 사이에서는 연령에 따른 공통점은 나타나지 않는다.

지적 능력이 낮을수록 원색 계열, 밝은 톤을 선호하는 편이다.

유년이 기억, 교육 과정, 교양적 훈련에 의해 색채 기호가 생성된다.