연상은 개인의 지식이나 경험 등 내면적인 요인에 기초한다.

연상조사 결과를 보면 조사 대상자의 소속집단 성향이 표현되거나 구체적인 연상이 시대의 추이를 반영한다.

상징은 추상적인 개념이나 사상을 형태나 색으로 쉽게 표현한 것이다.

고채도색보다 저채도색이 연상어의 의미가 크고, 이미지를 구체적으로 상징할 수 있다.